陈洁瀚  摘 要：新时代促使新兴经济产业与艺术文化产业两者不同性质的因素相互融合，相互融通，从而推动艺术品市场化发展进程，本文以“中国物流之都”-临沂市物流产业为例，以物流业为手段推动艺术品市场化进程的具体表现中促进艺术文化融合，艺术传播当中的“输入”与“输出”、艺术品商业模式转变等方面的创新举措，剖析艺术品市场化背后所隐藏的根本原因，思考得出对艺术品市场化所存在问题的解决措施，两者如何良性结合值得关注与思考。

　　关键词：艺术传播;经济推动;市场化;艺术品内涵

　　临沂市位于我国山东省东南部，是处于山东省与江苏省两大经济体之间的城市，具有得天独厚的地理位置。临沂通过经济产业发展由传统商贸城市发展为现代化物流都市，如今已成为中国重要的商贸经济枢纽与物流中转中心，被冠以“中国物流之都”称号。由于临沂高发达、高集中、分散快的物流特点，大量艺术品流入临沂物流经济链中，一方面刺激了辐射全国艺术品消费大众化的现象产生;另一方面推动了艺术品市场化进程的繁荣发展，临沂规模庞大的物流经济体系对于艺术品市场化进程的促进推动作用不容忽视。

临沂物流经济推动艺术品市场化进程的具体表现

　　(一)临沂物流业的发展背景及艺术品的“市场化”

　　现当代艺术品交易市场大部分依托于物流运输传播、政府宣传资助、艺术品消费平台的建立等新型业态化经济手段，从而加速艺术品的“商品化”进程，即对于艺术品的“市场化”进程的推动。作为临海城市，临沂政府为促进城市经济体制改革，大力投入资金，使得临沂物流经济产业快速发展，并趋于完善。

　　在过去，艺术品交易模式主要以艺术品拍卖会，艺术品博览会，再到民间自主发起的艺术品交易“跳蚤市场”，但艺术受众范围小且基数少，艺术品的宣传形式单一：电视媒介、报纸及政府宣发，媒介产业的落后导致了宣传途径少之又少，当然这也与社会公众生活质量相关联。当中国迈入中国特色社会主义道路时，大力发展经济产业，从而带动国内周边区域的文化产业发展，而物流产业就是从中催发出来的新型经济产业形式。临沂市响应国家经济体制改革号召，进行对经济产业的变更革新，发展成以“临沂特色”为主导的物流产业，并逐步将物流体系建设架构带向全国，是城市物流建设的典范代表城市。

　　(二)文化融合大背景下的“物流业”与“艺术”的碰撞

　　在现代化发展进程中，新兴经济“物流业”与艺术这看似相互外在的两种元素进行碰撞，这是新时代的号召，也是文化进步的体现。临沂由于处在京沪高速中的“黄金分割点”，也使临沂市的物流业独具“临沂特色”，其交通运输与各地间的文化交流都使临沂物流业蓬勃发展。临沂物流业的辐射面积之广，自然吸引来了公营艺术机构、个体自营艺术机构、艺术品私藏家机构等艺术品实体交易卖方的合作，因为艺术品这一“文化表现形式”汇入进临沂物流产业之中，在一定程度上进一步地填补了临沂物流产业链中的艺术链的“空白”，也将外地艺术品的文化内涵融入进了临沂本土特色的艺术文化之中，无疑也是一种艺术品“多元化”的体现。

　　“沂蒙精神”特色的艺术品广泛流通于全国

　　习近平总书记在考察临沂时对沂蒙精神进行解读，他指出沂蒙精神是党和国家宝贵的精神财富，要不断结合新的时代条件以此对沂蒙精神发扬光大。临沂政府响应其号召，结合新的时代条件，即通过临沂特色物流产业向全国流通富有“沂蒙精神”内涵的艺术品。临沂发达的物流产业不仅体现在外来艺术品的“输入”，还体现在具有临沂特色“沂蒙精神”内涵的本地艺术品的“输出”;呈网状式的扩散至全国的每一个城市，不仅体现了临沂物流产业的成熟，也进一步地向全国通过艺术品这一“精神内涵”的表现形式弘扬临沂“沂蒙精神”，将艺术价值框架重组，构建一个和谐、有文化内涵的艺术品市场。只有“输入”与“输出”的完美结合，新的时代内涵才能不断地汇入其中，为临沂物流产业文化建设打造“强心脏”。

　　(四)艺术品市场化进程中商业模式的转变

　　临沂市物流产业为代表的现代化贸易产业形式的出现，艺术品的传播以“点”辐射“面”，艺术品交易模式也不仅仅只局限于线下拍卖、艺术实体店等传统模式，还在现代化下建构出的物流信息平台中进行线上拍卖与艺术品相结合的“艺术品卖家-物流平台-艺术受众”物流模式，物流平台这一艺术品与受众之间沟通的桥梁横空出世使艺术受众“足不出户”就能获得艺术品，中介的出现、受众面积变广、艺术品形式多样等因素无不体现着物流产业在艺术品市场化进程中的重要作用。

繁荣的物流产业链下艺术品市场化背后隐藏的问题

　　全国的物流产业空前繁荣，许多物流机制趋于完善，但这并不意味着艺术品市场化体制已然成熟。我们不可否认的是，艺术品市场存在着巨大的潜力与商机，但仍存在着我们往往会忽视掉的问题。

　　艺术品市场化进程背离了原本路线与初衷

　　物流产业的蓬勃发展，使艺术品交易更加便捷，但艺术品的价格规定背离了其本身的价值与经济发展。艺术品原本在物流经济没有广泛发展的背景下是“本质”的价值理念，而当物流经济的大力推广之下，许多艺术品开始注重形式包装，浮于表面，以迎合艺术品受众的“艺术美观”需求，其中不乏赝品等不具有艺术价值的物品广泛传播于艺术受众群体之中，这大大背离了艺术品市场化中“传播艺术精神”的原本路线与提升民众艺术素养、艺术“大众化”的初衷，一方面会误导民众对于艺术品价值的理解，另一方面会导致艺术受众对于物流产业传播的艺术品产生刻板印象，从而选择去线下艺术品组织进行购买，这对于艺术品商业化的发展进程中无疑是一座无法逾越的“珠穆朗玛峰”。

　　艺术行业经营者对于艺术品市场化经营意识的缺少

　　许多艺术行业经营者没有意识到物流产业的普遍化对于艺术品交易的便捷，没有去主动地了解在现代物流经济为主导的艺术品流通的具体形式和相关制度，许多人甚至对此抱持怀疑的态度，阻碍了艺术品市场化的发展道路，没有制造一个良好互通的商品经济环境，缺乏“与时俱进”的思想。

　　政府部门对艺术品市场的管控不到位

　　政府部门面对庞大的物流体系下的艺术品流通程序缺乏其相应的法律制度约束和制定艺术品价值衡量标准，没有分化出专门管控艺术品物流流通的相关部门，制度上的缺失导致了艺术品价值的失衡，挫败了艺术受众的购买欲望，对于物流的运行产业链造成破坏。

对于艺术品市场化发展进程中的思考

　　在现代物流经济大力发展的阶段，对于艺术品市场化的发展是具有积极推动性意义的。但凡事都具有两面性，仅仅对于事物的表象分析是远远不够的，要从具体的实质进行分析，究其根本。广泛的艺术品传播不仅为人们带来了身心上的享受与艺术修养上的熏陶，还为社会经济中的艺术产业带来了新的生机，刺激了艺术家们的艺术创作，在抖音、微博、小红书等媒体平台中也掀起了对艺术作品的“再创作”风潮，由此可见，艺术早已融入到社会民众的生活之中，其中受物流发展影响下的艺术品市场化发挥了毋庸置疑的作用。那么，广泛的艺术品传播带给我们的只有好的方面吗?答案往往是“不”。一些艺术品经营者为了吸引艺术受众的眼球，赚取线上物流平台的“销量”，不惜在平台大力宣传廉价劣质、毫无艺术美感及艺术内涵的残次品以及质量层次不一的仿品等不具有艺术价值内涵的物品来误导消费者购买，许多消费者贪图价格便宜这一特点进行购买，从而调入了卖家摄入的死循环。如果只是为了所谓的“销量”和追求资本的意图，那么艺术品的市场化也就失去了其艺术内涵所在，空有一副“躯体”。所以只有在提供优质便捷的物流服务的前提下，将艺术品所具有的文化内涵做好，而不是追求资本的流量，这样才是艺术品市场化正确的发展方向。

结语

　　世界的全球化、外界资本的介入等因素都使中国走向了民族自信，民族复兴的道路，一切的根本就在于要大力发展经济产业与文化产业，以物流为经济产业的主要发展产业促进了我国经济的繁荣发展与综合国力，改善了人民的生活质量，逐步成为国家发展路途中重要的经济支柱，艺术作为文化产业核心之一，更加注重传播媒介-“艺术品”内涵与质量的锻造，促进了国民思想的开放，大力弘扬了我国民族精神的内涵。物流产业与艺术产业两者缺一不可，只有两者相互制约，取长补短，才是推动我国走向更高水平发展道路的“风向标”。

　　( 常红锋）